Wer ein Recruiting Video dreht, möchte eine offene Stelle besetzen. Wer ein Employer Branding Video produziert, möchte etwas anderes: dauerhaft als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden, auch von Menschen, die gerade gar nicht aktiv auf Jobsuche sind.
Genau hier liegt der entscheidende Unterschied. Ein Recruiting Video löst ein akutes Problem. Ein Employer Branding Video baut etwas auf: Wahrnehmung, Vertrauen und eine Arbeitgebermarke, die langfristig dafür sorgt, dass sich die richtigen Menschen bewerben. Amro Media produziert Employer Branding Videos für Unternehmen, die online als Arbeitgeber sichtbar werden wollen: authentisch, ohne Schauspieler und ohne künstliche Inszenierung.
Was ist ein Employer Branding Video?
Ein Employer Branding Video ist ein professionell produziertes Video, das zeigt, wofür ein Unternehmen als Arbeitgeber steht: die Kultur, die Werte und den Alltag im Team.
Anders als ein Recruiting Video, das eine konkrete Stelle besetzen soll, verfolgt ein Employer Branding Video ein langfristiges Ziel: dauerhaft als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden, auch von Menschen, die gerade nicht aktiv auf Jobsuche sind.
Ein Employer Branding Video hilft Unternehmen dabei:
- als Arbeitgeber online sichtbar zu werden
- Vertrauen bei potenziellen Kandidaten aufzubauen
- die Unternehmenskultur authentisch zu zeigen
- Fachkräfte anzusprechen, bevor sie aktiv suchen
- die Arbeitgebermarke langfristig zu stärken
Employer Branding Video vs. Recruiting Video: Wo liegt der Unterschied?
Beide Formate setzen Video ein, verfolgen aber unterschiedliche Ziele und sprechen Menschen in unterschiedlichen Phasen an.
| Bereich | Recruiting Video | Employer Branding Video |
|---|---|---|
| Ziel | Eine konkrete Stelle besetzen | Arbeitgebermarke aufbauen |
| Zeithorizont | Kurzfristig | Langfristig |
| Zielgruppe | Aktiv Suchende | Aktiv und passiv erreichbare Kandidaten |
| Botschaft | „Bewirb dich jetzt“ | „So sind wir als Arbeitgeber“ |
| Einsatz | Karriereseite, Jobportale, Stellenanzeigen | Social Media, Website, Messen, Bewerbungsprozess |
| Wirkung | Unterstützt eine konkrete Besetzung | Positioniert das Unternehmen dauerhaft als Arbeitgeber |
Der wichtigste Unterschied liegt im Zeitpunkt. Ein Recruiting Video setzt an, wenn bereits eine Stelle offen ist. Ein Employer Branding Video beginnt früher: Es baut Vertrauen auf, bevor Kandidaten aktiv nach einem neuen Job suchen.
Viele Unternehmen starten mit Recruiting Videos und merken später, dass die Wirkung stärker wird, wenn die Arbeitgebermarke bereits klar erkennbar ist. Genau dafür schafft ein Employer Branding Video die Grundlage.
Für wen eignet sich ein Employer Branding Video besonders?
Ein Employer Branding Video eignet sich besonders für Unternehmen, die regelmäßig Fachkräfte suchen, aber online noch kein klares Bild als Arbeitgeber zeigen.
Das betrifft vor allem Handwerksbetriebe, KMU und regionale Dienstleister. Viele dieser Unternehmen haben starke Teams, gute Arbeitsbedingungen und echte Vorteile. Trotzdem sehen potenzielle Kandidaten davon oft wenig, bevor sie sich bewerben.
Genau hier hilft ein Employer Branding Video. Es zeigt nicht nur, dass ein Unternehmen Mitarbeiter sucht. Es zeigt, wie dort gearbeitet wird, wer zum Team gehört und warum Menschen gerne dort bleiben. Besonders sinnvoll ist ein Employer Branding Video für:
- Handwerksbetriebe, die Fachkräfte in einem umkämpften Markt suchen
- KMU, die ihre Unternehmenskultur sichtbar machen möchten
- Dienstleister, die sich als Arbeitgeber klarer positionieren wollen
- Unternehmen im Wachstum, die regelmäßig neues Personal brauchen
Was zeigt ein gutes Employer Branding Video?
Ein gutes Employer Branding Video zeigt nicht, was ein Unternehmen von sich selbst behauptet, sondern was Mitarbeitende tatsächlich erleben.
Entscheidend sind echte Einblicke. Kandidaten möchten sehen, wie das Team zusammenarbeitet, wie der Arbeitsalltag aussieht und welche Atmosphäre im Unternehmen spürbar ist. Zu glatte Bilder oder gestellte Szenen wirken oft weniger überzeugend als ehrliche Momente aus dem echten Arbeitsumfeld.
Konkret kann ein gutes Employer Branding Video zeigen:
- Mitarbeitende, die in eigenen Worten erzählen, was sie an ihrer Arbeit schätzen
- Einblicke in den Arbeitsalltag, dokumentarisch und nicht künstlich inszeniert
- Die Unternehmenskultur: Umgang miteinander, Werte und Atmosphäre
- Szenen, die zeigen, was das Unternehmen von anderen Arbeitgebern unterscheidet
- Arbeitsbereiche, Teams oder Situationen, die Bewerber vorab besser verstehen lassen
Was dabei entsteht, ist kein klassischer Werbefilm. Es ist ein ehrliches Bild des Arbeitgebers. Ähnlich wie ein Imagefilm für Unternehmen, aber mit klarem Fokus auf potenzielle Mitarbeitende.
Konkrete Ideen für den Dreh findest du im Artikel Recruiting-Video: 12 Ideen und Beispiele.
Was bekommst du bei Amro Media?
Amro Media produziert Employer Branding Videos für Unternehmen, die als Arbeitgeber sichtbar werden wollen, ohne ihre Mitarbeitenden vor der Kamera künstlich wirken zu lassen.
Der Ansatz ist klar: ein gut geplanter Drehtag, echte Gespräche und authentische Einblicke in den Arbeitsalltag. Kein auswendig gelerntes Skript. Keine Schauspieler. Keine gestellten Szenen. Das Ergebnis ist ein Video, das zeigt, wie es wirklich ist, im Unternehmen zu arbeiten.
Ein Beispiel dafür ist Bedachungen Schmidt aus der Region Koblenz. Das Ziel war nicht nur, eine offene Stelle zu besetzen, sondern das Unternehmen als Arbeitgeber sichtbar zu machen. Nach der Videoproduktion gewann das Unternehmen 35 neue Mitarbeiter in 12 Monaten, darunter 11 Dachdecker. Produziert wurde das Video an einem Drehtag.
Aus diesem Drehtag entstehen nicht nur ein Hauptvideo, sondern auch Kurzversionen für
Instagram, LinkedIn und TikTok. So wird das Employer Branding Video nicht einmalig eingesetzt, sondern dauerhaft auf mehreren Kanälen sichtbar.
Mehr zu Recruiting Videos und Recruitingfilm Kosten.
Ein Employer Branding Video ist keine klassische Werbung. Es zeigt, wie es wirklich ist, in einem Unternehmen zu arbeiten.
Unternehmen, die diesen Einblick sichtbar machen, gewinnen nicht nur mehr Bewerbungen. Sie gewinnen passendere Kandidaten, schnelleres Vertrauen und langfristig mehr Sichtbarkeit als Arbeitgeber.
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Häufige Fragen zu Employer Branding Video
01Was ist der Unterschied zwischen einem Employer Branding Video und einem Imagefilm?
Ein Imagefilm positioniert das Unternehmen gegenüber Kunden. Ein Employer Branding Video richtet sich an potenzielle Mitarbeitende – es zeigt die Unternehmenskultur, den Arbeitsalltag und warum es sich lohnt, dort zu arbeiten.
Amro Media
02Wie lange sollte ein Employer Branding Video sein?
Das hängt vom geplanten Einsatz ab. Für die Karriereseite eignen sich Versionen von zwei bis drei Minuten. Für Social Media entstehen daraus kürzere Clips von 30 bis 60 Sekunden – alles aus einem Drehtag.
Amro Media
03Brauchen wir ein Skript oder Schauspieler?
Nein. Die stärksten Employer Branding Videos entstehen ohne Skript und ohne Schauspieler. Echte Mitarbeitende, die in eigenen Worten sprechen, wirken überzeugender als jede professionell formulierte Botschaft.
Amro Media
04Wie oft sollte ein Employer Branding Video aktualisiert werden?
In der Regel alle zwei bis drei Jahre – oder wenn sich das Team, die Unternehmenskultur oder die Positionierung grundlegend verändert.
Amro Media
05Kann ein Employer Branding Video auch für Social Media genutzt werden?
Ja. Aus einem Drehtag entstehen neben dem Hauptvideo auch Kurzversionen für Instagram, LinkedIn und TikTok – in den passenden Formaten und Längen für jeden Kanal.
Amro Media
